Wie findet ein Handwerksbetrieb Fachkräfte über die eigene Website?

Von Henrik Oltmann, WERKECHT, Seth. Stand 06.10.2026.

Fast jede zweite offene Stelle im Handwerk blieb 2025 rechnerisch unbesetzt

Im Jahr 2025 konnten knapp 100.000 offene Stellen in Handwerksberufen rechnerisch nicht besetzt werden, also fast jede zweite. Das zeigt die Auswertung des Kompetenzzentrums Fachkräftesicherung (KOFA) am Institut der deutschen Wirtschaft. Auf knapp 210.000 offene Stellen kamen etwa 140.000 arbeitslose Handwerker. In 59 von 115 Handwerksberufen gab es Engpässe, in 35 davon seit mindestens zehn Jahren.

Handwerksverband und Arbeitsagentur kommen zu einem ähnlichen Befund. Der Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) ging am 3. November 2025 von rund 200.000 offenen Stellen im gesamten Handwerk aus, so Generalsekretär Holger Schwannecke. Die Bundesagentur für Arbeit zählt für 2025 insgesamt 157 Berufsgattungen mit Fachkräfteengpässen, sechs weniger als 2024. Bau- und Handwerksberufe gehören laut ihrer Pressemitteilung vom 2. September 2026 weiter dazu.

Am größten war die Fachkräftelücke 2025 laut KOFA in drei Berufsfeldern (Jahresdurchschnitt):

• Bauelektrik: 16.270
• Kraftfahrzeugtechnik: 13.327
• Sanitär, Heizung, Klimatechnik: 10.941

Eine Fachkraft, die wechseln will, kann sich in diesen Berufen den Betrieb aussuchen. Bevor sie anruft, sieht sie auf Ihrer Website nach, was Sie über die Stelle verraten.

Für die Google-Jobsuche braucht jede Stelle ihre eigene Seite

Google kann Stellen in seiner Jobsuche anzeigen, wenn die Stellenseite strukturierte Daten vom Typ JobPosting enthält. Deutschland gehört zu den Ländern, in denen die Google-Jobsuche verfügbar ist. Die Daten gehören auf die Seite der einzelnen Stelle. Auf Seiten, die mehrere Stellen auflisten, sollen sie laut Google ausdrücklich nicht stehen. Eine Sammelseite „Wir stellen ein“ reicht deshalb für die Jobsuche nicht aus.

Pflicht sind laut Google fünf Angaben:

1. der Stellentitel (title)
2. die Beschreibung der Stelle (description)
3. das Datum der Veröffentlichung (datePosted)
4. Ihr Betrieb als Arbeitgeber (hiringOrganization)
5. der Arbeitsort (jobLocation)

Das Ablaufdatum (validThrough) ist nur Pflicht, wenn die Stelle eines hat.

Google lässt keine Stellenanzeigen ohne Bewerbungsweg zu und empfiehlt die Angabe directApply. Sie sagt Google, dass man sich direkt unter der Adresse der Stelle bewerben kann. Dafür ist die Kurzbewerbung auf der Stellenseite da. Nennen Sie ein Gehalt (baseSalary), muss es das tatsächliche Grundgehalt sein, das Sie als Arbeitgeber zahlen, keine Schätzung.

Ist die Stelle besetzt, muss sie zeitnah raus. Google nennt drei Wege: das Ablaufdatum in die Vergangenheit setzen, die Seite löschen (Status 404 oder 410) oder die strukturierten Daten entfernen. Wer abgelaufene Stellen stehen lässt, riskiert laut Google eine manuelle Maßnahme. Neue und geänderte Stellen meldet man laut Google besser über die Indexing API als über die Sitemap.

Fünf Felder am Handy reichen für den ersten Anruf

Die Kurzbewerbung, die ich baue, fragt Name, Telefonnummer, Beruf bzw. Stelle und den frühesten Start ab. Der Lebenslauf ist freiwillig, ein Anschreiben gibt es nicht. Das sind fünf Felder, die auf einen Handybildschirm passen. Mehr brauchen Sie für den ersten Anruf nicht, den Rest klären Sie im Gespräch. Welche Felder es am Ende sind, legen wir gemeinsam fest.

Bevor ein Geselle diese Felder ausfüllt, will er wissen, worauf er sich einlässt. Auf jede Stellenseite gehören deshalb die Aufgaben, so beschrieben, wie Ihr Vorarbeiter sie erklären würde. Dazu kommen Arbeitszeiten und Einsatzgebiet, Fotos aus Ihrem Betrieb (nur mit Einverständnis der Abgebildeten) und ein Ansprechpartner mit Namen und Telefonnummer. Das Gehalt nennen Sie, wenn Sie wollen. Steht es in den JobPosting-Daten, gilt die Google-Regel von oben: der echte Betrag. Die ganze Liste steht auf der Seite Karriereseite mit Kurzbewerbung.

Anzeigen bei Facebook und Instagram führen auf die Stellenseite

Anzeigen auf Facebook und Instagram erreichen Fachkräfte in Ihrer Region beim Scrollen und führen sie auf die Stellenseite mit Kurzbewerbung. So sehen Ihre Stelle auch Gesellen, die gar nicht suchen, solange ihr jetziger Job läuft. Die Einrichtung kostet bei mir einmalig ab 490 €, für Google, Meta oder beides. Darin stecken ein Werbekonto auf Ihren Namen, Kampagnen und Zielgruppen, Anzeigentexte zur Freigabe und eine passende Zielseite für jede Anzeige.

Die laufende Betreuung kostet ab 190 € im Monat und gilt für bis zu 1.500 € Werbebudget im Monat. Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Meta bzw. Google, ich schlage nichts darauf auf. Die Zielgruppe stelle ich nach Region und Umkreis ein, bei Stellenanzeigen nur so weit, wie Meta und Google es zulassen. Kündigen Sie die Betreuung, endet sie zum Monatsende, und Konto und Kampagnen bleiben Ihre. Mehr dazu auf der Seite Google- und Meta-Anzeigen.

Die Fachkräftelücke im Handwerk schrumpfte 2025 nur um 9,5 Prozent

In der Gesamtwirtschaft ging die Fachkräftelücke 2025 laut KOFA um 24,1 Prozent zurück, im Handwerk nur um 9,5 Prozent. Der Markt für Handwerker bleibt eng, und eine Website macht ihn nicht weiter. Sie kann dafür sorgen, dass ein Geselle, der wechseln will, Ihre Stelle findet, versteht, was Sie bieten, und sich ohne Umweg meldet. Wie viele das tun, hängt weiter von Stelle, Lohn, Region und Ihrem Ruf ab.

Im Paket „Betrieb + Personal“ bekommt jede Stelle eine eigene Seite mit JobPosting-Daten und einer Kurzbewerbung ohne Anschreiben, zusammen mit der Website. Der Festpreis beginnt bei 6.900 €, die Bauzeit liegt bei 8 bis 10 Wochen ab vollständigen Inhalten. Haben Sie schon eine Website, baue ich den Karrierebereich einzeln dazu. Preise Stand 06.10.2026, alle Preise netto zzgl. 19 % USt.

Erzählen Sie mir im kostenlosen 30-Minuten-Erstgespräch, welche Stelle offen ist. Dann sage ich Ihnen, ob eine Stellenseite reicht oder ob Anzeigen dazukommen sollten. Erstgespräch anfragen

Häufige Fragen

Reicht eine Seite „Offene Stellen“ mit allen Stellen für Google Jobs?

Für die Jobsuche reicht sie nicht. Google verlangt die JobPosting-Daten auf der Seite der einzelnen Stelle und schreibt ausdrücklich, dass sie auf Seiten mit einer Liste von Stellen nicht stehen sollen. Die Übersicht kann bleiben, von dort verlinkt jede Stelle auf ihre eigene Seite.

Muss ich das Gehalt auf der Stellenseite nennen?

Für Google ist das Gehalt keine Pflichtangabe. Pflicht sind Stellentitel, Beschreibung, Veröffentlichungsdatum, Arbeitgeber und Arbeitsort. Tragen Sie ein Gehalt in die Daten ein (baseSalary), muss es laut Google das tatsächliche Grundgehalt sein, keine Schätzung. Ob Sie es nennen, entscheiden Sie.

Was passiert mit der Stellenseite, wenn die Stelle besetzt ist?

Sie muss zeitnah aus der Jobsuche verschwinden. Laut Google setzen Sie dafür das Ablaufdatum in die Vergangenheit, löschen die Seite (Status 404 oder 410) oder entfernen die strukturierten Daten. Bleiben abgelaufene Stellen stehen, droht laut Google eine manuelle Maßnahme.

Wie viele Bewerbungen bringt eine Stellenseite mit Kurzbewerbung?

Eine Bewerberzahl kann ich Ihnen nicht zusagen. Ob sich jemand bewirbt, hängt von Stelle, Lohn, Region und Ruf Ihres Betriebs ab. Die Stellenseite sorgt dafür, dass Interessierte alles Wichtige sehen und sich in fünf Feldern am Handy bewerben können.

Quellen

Abgerufen am 06.10.2026.

1. ZDH: Berufliche Bildung stärken, um Fachkräftebedarf zu sichern (Statement, 03.11.2025)
2. KOFA Kompakt 7/2026: Fachkräftesicherung im Handwerk (Lydia Malin, Stand 06/2026)
3. Bundesagentur für Arbeit, Presseinfo 2026-32: Fachkräfte bleiben knapp
4. Google Search Central: Job posting (JobPosting) structured data