Was ist GEO, und wie wird ein Betrieb in ChatGPT- und Google-KI-Antworten gefunden?

Von Henrik Oltmann, WERKECHT, Seth. Stand 06.10.2026.

Für AI Overviews und AI Mode gelten die normalen SEO-Grundlagen

Google schreibt auf der Seite „AI features and your website“ (zuletzt aktualisiert am 10.12.2025), dass es für AI Overviews (auf Deutsch „Übersicht mit KI“) und AI Mode („KI-Modus“) keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen gibt. Es gelten dieselben SEO-Grundlagen wie für die normale Suche. Als Quelle infrage kommt eine Seite, wenn sie indexiert ist und mit Snippet angezeigt werden darf, also mit dem kurzen Textauszug im Suchergebnis.

Auf derselben Seite rät Google, strukturierte Daten mit dem sichtbaren Text in Einklang zu halten. Googles Leitfaden zu generativen KI-Funktionen (zuletzt aktualisiert am 10.07.2026) ergänzt: Strukturierte Daten sind keine Voraussetzung, ein spezielles Schema.org-Markup gibt es nicht, und Texte müssen weder in kleine Stücke zerlegt noch eigens für KI umgeschrieben werden.

Bei Google ist GEO für mich deshalb vor allem sauberes SEO: Seitentitel mit Leistung und Ort, eine eigene Seite je Leistung, kurze Ladezeit am Handy. Dass meine Texte Leistung, Ort und Ablauf gleich im ersten Absatz nennen, verlangt Google nicht. Ich schreibe so, weil Ihre Kunden die Antwort lesen wollen, bevor sie scrollen. Seitentitel, Beschreibungen und saubere Überschriften stecken in jedem Paket für neue Webseiten; eine eigene Seite je Leistung, FAQ und das Google-Unternehmensprofil kommen ab dem Paket Betrieb dazu.

Das Google-Unternehmensprofil kann laut Google auch in KI-Antworten helfen

Google nennt in seinem Leitfaden zu generativen KI-Funktionen das Unternehmensprofil (Google Business Profile) ausdrücklich: Es kann helfen, dass Produkte und Leistungen sowohl in KI-Antworten als auch in den übrigen Suchergebnissen sichtbar werden. Für einen Betrieb mit festem Einzugsgebiet ist das gepflegte Profil für mich deshalb der direkteste Weg.

Gepflegt heißt für mich: Name, Anschrift und Telefonnummer genau wie auf der Website, alle Leistungen eingetragen, Öffnungszeiten aktuell, regelmäßig neue Beiträge. Die Beiträge gehören zum Paket Sichtbarkeit. Sichtbarkeit Plus ergänzt die Bitte um eine Bewertung an Kunden, für die Sie gearbeitet haben, ohne Gegenleistung.

ChatGPT und Perplexity lesen Ihre Seite mit eigenen Crawlern

OpenAI schickt für die ChatGPT-Suche den Crawler OAI-SearchBot und empfiehlt, ihn in der robots.txt zuzulassen, damit eine Website in den Suchergebnissen erscheinen kann. Bei Perplexity übernimmt PerplexityBot diese Aufgabe: Er zeigt und verlinkt Websites in den Perplexity-Ergebnissen und sammelt laut Perplexity keine Inhalte für das Training von KI-Basismodellen.

Die Anbieter unterscheiden mehrere Kennungen, und nicht jede hält sich an die robots.txt:

Wer in der ChatGPT-Suche erscheinen, seine Texte aber nicht von GPTBot für das Training von OpenAI sammeln lassen will, lässt OAI-SearchBot zu und sperrt GPTBot. OpenAI beschreibt genau diese Kombination. Die Sperre wirkt nur auf GPTBot; andere Anbieter haben eigene Kennungen, bei Google ist es Google-Extended. In der robots.txt von werkecht.de sind alle Crawler zugelassen, KI-Crawler bewusst, weil GEO eine meiner Leistungen ist. Für Ihre Seite entscheiden Sie.

Die robots.txt ist dabei nur eine Stelle. Auch der Hoster oder ein vorgeschalteter Schutzdienst kann KI-Crawler abweisen, obwohl die robots.txt sie zulässt. Ob OAI-SearchBot und PerplexityBot tatsächlich durchkommen, prüfe ich deshalb mit einem Abruf unter ihrer Kennung: Der Server muss mit Status 200 antworten, nicht mit 403. Für werkecht.de habe ich das am 06.10.2026 getan: OAI-SearchBot, GPTBot und PerplexityBot bekamen die Startseite und die llms.txt ausgeliefert.

llms.txt: ein Vorschlag von 2024, den die Google-Suche ignoriert

llms.txt ist ein Vorschlag von Jeremy Howard, veröffentlicht am 3. September 2024 und zuletzt am 10. August 2026 geändert: eine Markdown-Datei unter /llms.txt, die Sprachmodellen die wichtigsten Informationen über eine Website liefert. Ein verbindlicher Standard ist sie nicht. Google schreibt in seinem Leitfaden zu generativen KI-Funktionen, dass die Google-Suche solche Dateien nicht nutzt. Dort schadet die Datei nicht und hilft weder bei der Sichtbarkeit noch beim Ranking.

Pflicht ist laut Vorschlag nur eine Überschrift erster Ebene mit dem Namen, üblich sind ein Zitatblock als Zusammenfassung und Abschnitte mit Linklisten. Ein echtes Beispiel ist erik-rehn.de/llms.txt von einem Baggerbetrieb aus Seth, dessen Website ich gebaut habe und betreue. Sie beginnt mit „Erik Rehn Baggerverleih/-arbeiten“, darunter nennt ein Zitatblock Leistung, Ort, Inhaber und den Einsatz seit 2020. Einen kommentierten Auszug dieser Datei zeige ich auf der Seite zu SEO und GEO.

Obwohl die Google-Suche sie ignoriert, lege ich die Datei an, auch werkecht.de hat eine. Sie dient mir als Probe: Lassen sich Name, Ort, Leistung und Preise eines Betriebs nicht in drei Zeilen fassen, sehe ich mir die Website an dieser Stelle noch einmal an. Dass sie Ihnen Nennungen in ChatGPT oder Perplexity bringt, verspreche ich nicht.

Klicks aus Googles KI-Antworten stecken im Suchtyp „Web“

Google weist Klicks und Impressionen aus der Übersicht mit KI und dem KI-Modus in der Search Console nicht getrennt aus. Sie stecken im gesamten Suchtraffic, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“. Dazu kommt eine Grenze, die Google selbst zieht: Auch eine Seite, die alle Anforderungen und Empfehlungen erfüllt, wird nicht zwingend gecrawlt, indexiert oder angezeigt. Eine Nennung in KI-Antworten lässt sich deshalb beobachten, aber nicht zusagen.

Was ich stattdessen zusage, steht unter Zusage bei SEO und GEO. Außerdem frage ich selbst nach, was ChatGPT, Perplexity und die Übersicht mit KI auf Fragen nach Ihrer Leistung in Ihrem Ort antworten. Diese Prüfung gehört zum Paket Sichtbarkeit, und dabei fallen auch falsche Angaben auf, etwa eine alte Telefonnummer. In der Search Console sehen Sie, zu welchen Suchbegriffen Ihre Seite auftaucht und wie oft jemand klickt. Ich richte sie bei jeder Website ein, die ich baue; für Sichtbarkeit bei einer bestehenden Website brauche ich Zugang dazu.

Was Sie selbst in der Hand haben

Fünf Dinge stellen Sie selbst ein. Fragt jemand nach einem Elektriker in Norderstedt, suchen ChatGPT, Perplexity oder Google selbst aus, welche Websites sie verlinken. Schon die Forschungsarbeit, die den Begriff „Generative Engine Optimization“ eingeführt hat (Pranjal Aggarwal und Mitautoren, eingereicht am 16.11.2023), hält fest: Anbieter von Inhalten haben kaum Kontrolle darüber, wann und wie ihre Inhalte dort erscheinen. In Ihrer Hand liegt Folgendes:

1. Seiten, die als Quelle dienen sollen, indexierbar lassen: kein noindex, kein nosnippet.
2. OAI-SearchBot und PerplexityBot in der robots.txt zulassen und über GPTBot bewusst entscheiden.
3. Mit einem Abruf unter der Crawler-Kennung prüfen, dass der Server mit Status 200 antwortet.
4. Im Google-Unternehmensprofil Name, Anschrift, Telefonnummer und Leistungen genau wie auf der Website eintragen.
5. Die Search Console einrichten; Klicks aus der Übersicht mit KI stecken dort im Suchtyp „Web“.

Die laufende Betreuung dafür heißt bei mir Sichtbarkeit: 290 € im Monat, als Sichtbarkeit Plus mit zwei Inhalten pro Monat 590 €, jeweils zum Monatsende kündbar. Was genau drinsteckt, steht unter Monatspakete für SEO und GEO. Für eine bestehende Website gibt es außerdem einen kostenlosen Website-Check. Alle Preise netto zzgl. 19 % USt.

Ob die Crawler bei Ihnen durchkommen, wie Ihr Google-Profil aussieht und was ChatGPT, Perplexity und Google heute über Ihren Betrieb sagen, sehen wir uns im kostenlosen 30-Minuten-Erstgespräch zusammen an. Erstgespräch anfragen

Häufige Fragen

Garantieren Sie, dass ChatGPT meinen Betrieb nennt?

Nein, das kann niemand seriös zusagen. Selbst Google schreibt, dass eine Seite, die alle Anforderungen erfüllt, nicht zwingend angezeigt wird. Zusagen kann ich, was ich selbst einstelle: eine robots.txt, die die Such-Crawler zulässt, Inhalte mit Leistung und Ort und, wo das Google-Profil zum Auftrag gehört, vollständige Angaben dort.

Brauche ich für GEO eine neue Website?

Nicht unbedingt. Für bestehende Websites gibt es einen kostenlosen Website-Check, und das Paket Sichtbarkeit läuft auch auf Websites, die ich nicht gebaut habe, etwa mit WordPress. Dafür brauche ich Zugang zum Redaktionssystem und zur Search Console.

Wie schnell wirkt eine Freigabe in der robots.txt bei ChatGPT?

Laut OpenAI kann es etwa 24 Stunden dauern, bis die Suche eine geänderte robots.txt berücksichtigt. Ob Ihre Seite danach in Antworten auftaucht, entscheidet ChatGPT selbst.

Wird meine Seite bei Google schlechter gefunden, wenn ich Google-Extended sperre?

Laut Google nicht: Die Sperre hat keinen Einfluss darauf, ob Ihre Seite in der Google-Suche erscheint, und ist kein Rankingsignal. Was Google in Suche und KI-Antworten aus Ihrer Seite zeigt, steuern Sie über nosnippet, data-nosnippet, max-snippet oder noindex.

Quellen

Abgerufen am 06.10.2026.

1. Google Search Central: AI features and your website (Last updated 2025-12-10)
2. Google Search Central: Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search (Last updated 2026-07-10)
3. Google Search Central: Google's common crawlers
4. OpenAI Developers: Overview of OpenAI Crawlers (Bots)
5. Perplexity Docs: Perplexity Crawlers
6. llmstxt.org: The /llms.txt file
7. Aggarwal et al.: GEO: Generative Engine Optimization (arXiv:2311.09735)
8. erik-rehn.de/llms.txt