SEO, GEO, AEO und was danach kommt: KI-Assistenten, die für Ihre Kunden anfragen

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7 Min. Lesezeit
Stand 09.10.2026

SEO, GEO, AEO und LLMO sind Namen für eine Arbeit: Inhalte, Technik und Ruf eines Betriebs so pflegen, dass Google und KI-Dienste ihn finden und als Quelle nennen. Google schreibt in seinem Leitfaden vom 10.07.2026, Optimierung für generative KI-Suche „is still SEO“. Als Nächstes arbeiten Google, OpenAI und Apple an KI-Assistenten, die für Kunden Preise abfragen, anrufen und buchen. In den USA ruft Googles KI bereits bei Betrieben an, für Deutschland gibt es keinen Termin. Vorbereiten lässt sich das heute: mit vollständigen Angaben, echten Inhalten und einer Nummer, unter der jemand abnimmt.

Von Henrik Oltmann, WERKECHT, Seth. Stand 09.10.2026.

Die vier Begriffe unterscheiden sich vor allem im Ziel

SEO will Platz und Klick in der Trefferliste, AEO die direkte Antwort auf eine Frage, GEO die Nennung als Quelle in einer KI-Antwort. Die Arbeit dahinter ist bei allen dieselbe: belegbare, klar gegliederte Inhalte, saubere Technik und ein Ruf, den andere bestätigen.

Begriff	Herkunft	Schwerpunkt
SEO (Search Engine Optimization)	der Begriff, den Google selbst verwendet	Platz und Klick in der Trefferliste
AEO (Answer Engine Optimization)	kein belegter Urheber; meist auf hervorgehobene Snippets („Position 0“) und Sprachassistenten zurückgeführt	direkte Antwort auf eine Frage
GEO (Generative Engine Optimization)	Forschungsarbeit von Pranjal Aggarwal und Mitautoren, arXiv, 16.11.2023	Nennung als Quelle in generierten Antworten
LLMO, AIO, „AI SEO“	Branchenbegriffe ohne feste Definition	laut Wikipedia weitgehend austauschbar verwendet

Im Leitfaden zu generativen KI-Funktionen (zuletzt aktualisiert am 10.07.2026) nennt Google AEO und GEO ausdrücklich und schreibt, Optimierung für generative KI-Suche „is still SEO“. Anbieter von AEO- oder GEO-Leistungen solle man an Googles SEO-Leitfaden messen. Welcher Name sich durchsetzt, ist offen.

Bei mir heißt die Leistung SEO und GEO: Ich baue Ihre Seite so auf, dass Google und KI-Dienste sie verstehen und als Quelle nennen können. Was GEO technisch umfasst, von der robots.txt bis zum Google-Profil, steht im Ratgeber Was ist GEO?.

Die Hälfte der Internetnutzer in Deutschland sucht zumindest gelegentlich per KI-Chat

Laut Bitkom (Presseinformation vom 20.11.2025) nutzen 50 % der Internetnutzer ab 16 Jahren zumindest gelegentlich KI-Chats anstelle einer klassischen Suchmaschine, bei den 16- bis 29-Jährigen sind es zwei Drittel. Zugleich suchen 47 % ausschließlich mit Suchmaschinen und 5 % ausschließlich per KI. Bitkom hat dafür 1.156 Menschen telefonisch befragt, in den Kalenderwochen 39 bis 43 des Jahres 2025. Aus derselben Umfrage:

42 % haben von einem KI-Chat schon falsche Antworten bekommen.
Erscheint bei Google eine KI-Übersicht, nutzen 24 % oft nur diese Zusammenfassung, 43 % klicken weiter.

Breiter fragt die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 (veröffentlicht am 22.09.2026, 2.462 Befragte ab 14 Jahren): 59 % nutzen KI-Tools zumindest gelegentlich, bei den 14- bis 29-Jährigen 92 %, ab 70 Jahren 15 %. 81 % halten Quellenangaben für wichtig. Wie viele davon per KI suchen, weist die Studie nicht aus. Für die ChatGPT-Suche meldete OpenAI in der EU rund 159,1 Mio. durchschnittlich monatlich aktive Empfänger (sechs Monate bis 31.03.2026, laut Search Engine Journal vom 31.08.2026). Eine Zahl für Deutschland allein gibt es nicht.

Google zeigt in Deutschland seit dem 25.03.2025 KI-Übersichten und seit dem 07.10.2025 den KI-Modus. SISTRIX zählt KI-Übersichten bei rund 17 % der Suchanfragen in Deutschland, vor allem bei Wissensfragen wie „was ist“ oder „wie funktioniert“ (Seite ohne Datum, Grafik vermutlich vom Februar 2026). Die Klickfolgen sind bisher vor allem in den USA gemessen: Laut Pew Research (22.07.2025, 900 Erwachsene) klickten Nutzer bei einer KI-Zusammenfassung in 8 % der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 %. Für lokale Suchen wie „Dachdecker Stade“ gibt es keine belastbare Studie aus Deutschland. Google bleibt der wichtigste Kanal, und bei einem Teil der Suchen steht dort die KI-Antwort über den Treffern.

KI-Assistenten rufen an und buchen, bisher nur in den USA

Der nächste Schritt, an dem Google, OpenAI, Microsoft und Apple arbeiten, ist der KI-Assistent, der für Ihren Kunden handelt: Er fragt Preise ab, ruft an und bucht einen Termin. In den USA ruft Googles KI seit dem 16.07.2025 bei Betrieben an, um Preise und Verfügbarkeit zu erfragen, zunächst etwa bei Hundesalons und Reinigungen. Auf der I/O am 19.05.2026 hat Google angekündigt, diese Anrufe auf Reparaturen am Haus („home repair“), Beauty und Tierpflege auszuweiten und lokale Dienstleistungen mit Preis und Verfügbarkeit direkt buchen zu lassen, „to everyone in the U.S. this summer“. Ob das vollständig ausgerollt ist, habe ich nicht geprüft. Für Deutschland gibt es keinen Termin.

Funktion	Stand für Deutschland	Quelle
KI-Übersichten und KI-Modus der Google-Suche	verfügbar	Google, 25.03.2025 und 07.10.2025
Googles KI ruft Betriebe für Preise und Termine an	nur USA	Google, 16.07.2025
Anrufe und Buchung für Handwerk, Beauty, Tierpflege	angekündigt, nur USA	Google I/O, 19.05.2026
Einstellung „Google automated calls and text messages“ im Unternehmensprofil	nur ausgewählte Regionen, genannt sind US-Bundesstaaten	Google-Hilfe, abgerufen 09.10.2026
Restaurant-Buchung im KI-Modus	USA, seit April 2026 auch Großbritannien, Kanada, Australien, Indien; Deutschland nicht	9to5Google, 10.04.2026 (Sekundärquelle)
ChatGPT Agent	Start am 17.07.2025 ohne EWR und Schweiz; eine spätere EU-Freischaltung ist nur in Berichten belegt	Datastudios (Sekundärquelle)
Copilot Actions in Microsoft Edge (z. B. Reservierungen)	begrenzte Vorschau, nur USA, Berichte von 2025	Winaero (Sekundärquelle)
Apple „Siri AI“	vorgestellt am 08.06.2026; in der EU auf iOS 27 und iPadOS 27 ohne Zeitplan	Apple, 08.06.2026
WebMCP	experimentell: Test (Origin Trial) ab Chrome 149, kein W3C-Standard	Chrome-Blog, 09.06.2026
Lighthouse „Agentic Browsing“	experimentell: eigene Kategorie ab Chrome 150, ohne Punktwert von 0 bis 100	Chrome-Doku, aktualisiert 05.05.2026

Ihre Website betreffen davon WebMCP und Lighthouse „Agentic Browsing“. Mit WebMCP kann eine Website einem KI-Agenten Formulare und Funktionen als „Tools“ anbieten, etwa eine Anfrage mit festen Feldern. Es ist ein Entwurf einer W3C-Community-Group und läuft in Chrome als Test. Lighthouse, das Prüfwerkzeug in Chrome, bewertet in „Agentic Browsing“ WebMCP, Barrierefreiheit für Agenten, ein stabiles Layout (CLS) und die llms.txt. Die Google-Suche nutzt llms.txt laut Google dagegen nicht. WebMCP und llms.txt baue ich ein, wenn Sie das möchten, als Versuch mit offenem Ausgang.

Googles KI von heute und der Assistent von morgen brauchen weitgehend dasselbe

Für lokale Antworten nutzt Googles KI heute weitgehend das, was ein KI-Assistent später zum Anfragen und Buchen braucht: vollständige Angaben an allen Stellen, Inhalte aus echten Aufträgen, ein Formular mit klaren Feldern und Erreichbarkeit am Telefon. Diese acht Punkte können Sie jetzt schon erledigen:

Das Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen: Kategorien, jede Leistung mit Preis oder Preisspanne im Leistungs-Editor, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Fotos echter Projekte. Google nennt das Profil im Leitfaden vom 10.07.2026 als Weg in KI-Antworten.
Nach jedem Auftrag um eine Bewertung bitten und jede Bewertung beantworten. Laut Google-Hilfe zählen Anzahl und Bewertung der Rezensionen zur Bekanntheit, einem der drei Faktoren im lokalen Ranking neben Relevanz und Entfernung.
Bei Bing Places und Apple Business Connect dieselben Angaben eintragen: Name, Anschrift, Telefon, Leistungen, Zeiten. Apples Daten erscheinen unter anderem in Karten, Siri und Safari; Apple stellt gerade auf „Apple Business“ um, die Daten ziehen automatisch mit. Wie viel jeder einzelne Eintrag bewirkt, ist nicht genau belegt.
Aus passenden Aufträgen Projektseiten machen: Ort, Aufgabe, Material, Dauer, Fotos. Solche Inhalte aus eigener Erfahrung empfiehlt Google für seine KI-Funktionen.
Die Fragen beantworten, die Ihre Kunden tatsächlich stellen, mit Preisspanne, Wartezeit und Einzugsgebiet als Text auf der Website und gleichlautend im Profil.
Das Anfrageformular so bauen, dass auch ein KI-Assistent es ausfüllen kann: sichtbare Beschriftung an jedem Feld, klar markierte Pflichtfelder, ein Layout, das beim Laden stehen bleibt.
Am Telefon erreichbar sein und die Nummer überall gleich angeben. In den USA fragt Googles KI Preise und Termine bereits per Anruf ab; in Deutschland rufen Ihre Kunden bisher selbst an.
Messen: In der Search Console zeigt der Bericht „Generative AI performance“ seit dem 31.08.2026, wie oft Ihre Seiten in KI-Übersichten und im KI-Modus eingeblendet werden, ohne Klicks. Die Klicks stecken weiter im Suchtyp „Web“. Bing testet seit Februar 2026 einen ähnlichen Bericht für Copilot (laut Search Engine Land).

Erik Rehn wurde im KI-Modus als erster Anbieter genannt

Auf die Frage „Wer vermietet Minibagger mit Fahrer im Kreis Segeberg?“ nannte Googles KI-Modus am 09.10.2026 Erik Rehn, einen Baggerbetrieb aus Seth, als ersten Anbieter. Seine Website habe ich gebaut und betreue sie. Das war eine einzelne Stichprobe, KI-Antworten wechseln von Abfrage zu Abfrage. Laut seiner Search Console wurden seine Seiten von August auf September 2026 um 178 % häufiger in Googles KI-Funktionen eingeblendet. Die Seite ist seit Mitte Juli 2026 online, und bei einem kleinen Start wirken Prozentwerte schnell groß. Alle Werte mit Quelle und Datum stehen mit seiner Freigabe in der Fallstudie Erik Rehn.

Ob Ihr Betrieb heute genannt wird, prüfen wir im kostenlosen 30-Minuten-Erstgespräch: drei Fragen, wie Ihre Kunden sie stellen würden, live bei Google und ChatGPT. KI-Test im Erstgespräch anfragen

Häufige Fragen

Ist GEO etwas anderes als SEO?

Im Kern nein. Google nennt AEO und GEO in seinem Leitfaden vom 10.07.2026 ausdrücklich und schreibt, Optimierung für generative KI-Suche sei weiterhin SEO. Verschieden ist der Schwerpunkt: SEO zielt auf Platz und Klick, GEO auf die Nennung als Quelle in einer KI-Antwort. Eine feste Definition, die die Begriffe sauber trennt, gibt es in der Fachliteratur nicht.

Ruft Googles KI in Deutschland schon bei Handwerksbetrieben an?

Nein, Stand 09.10.2026 nur in den USA. Dort fragt Googles KI seit Juli 2025 Preise und Verfügbarkeit per Anruf ab, die Ausweitung auf Handwerk hat Google am 19.05.2026 für die USA angekündigt. Die passende Einstellung im Unternehmensprofil gibt es laut Google-Hilfe nur in ausgewählten Regionen, genannt sind US-Bundesstaaten.

Bringt eine llms.txt meinen Betrieb in KI-Antworten?

Belegt ist das nicht. Google schreibt im Leitfaden vom 10.07.2026, dass die Google-Suche solche Dateien nicht nutzt. Lighthouse prüft die Datei nur in der experimentellen Kategorie Agentic Browsing. Sie schadet nicht, als Hebel für Nennungen verkaufe ich sie nicht.

Muss ich mein Kontaktformular für KI-Assistenten umbauen?

Für WebMCP noch nicht: Es läuft ab Chrome 149 als Test und ist kein W3C-Standard. Schon heute sinnvoll ist ein Formular mit sichtbarer Beschriftung an jedem Feld, klar markierten Pflichtfeldern und einem Layout, das beim Laden stehen bleibt. Das prüft Lighthouse im Bereich Agentic Browsing, und es hilft Menschen mit Screenreader.

Wie sehe ich, ob mein Betrieb in Googles KI-Antworten auftaucht?

In der Google Search Console: Der Bericht „Generative AI performance“ zeigt laut Google seit dem 31.08.2026 für alle Websites, wie oft Ihre Seiten in KI-Übersichten und im KI-Modus eingeblendet wurden. Klicks zeigt er nicht, und bei wenig Daten erscheint er gar nicht. Ergänzend stellen Sie die Fragen Ihrer Kunden selbst im KI-Modus und notieren, wer genannt wird.

Quellen

Abgerufen am 09.10.2026.

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